{"id":207,"date":"2010-04-09T10:52:37","date_gmt":"2010-04-09T08:52:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ism.com.pl\/?page_id=207"},"modified":"2011-10-25T12:51:48","modified_gmt":"2011-10-25T10:51:48","slug":"slownik-reklamy","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.ism.com.pl\/index.php\/reklama\/slownik-reklamy\/","title":{"rendered":"S\u0142ownik marketingowy"},"content":{"rendered":"

A<\/strong><\/p>\n

adres IP – (z ang. Internet Protocol Adress), unikalny i niepowtarzalny adres w sieci Internet to cztery liczby oddzielone kropkami, np. 123.45.67.89<\/p>\n

advertising – (z ang.) reklama<\/p>\n

AIDA – (z ang. attention, interest, desire, action) okre\u015blenie modelowego dzia\u0142ania reklamy, czyli zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, zainteresowa\u0107, wzbudzi\u0107 po\u017c\u0105danie i pobudzi\u0107 do dzia\u0142ania<\/p>\n

at @<\/strong> (z \u0142ac. ad) czyli do – jeden z symboli Internetu nazywany cz\u0119sto \u201ema\u0142p\u0105\u201d, przypisany\u00a0 adresowi poczty elektronicznej w sk\u0142ad kt\u00f3rego wchodzi nazwa u\u017cytkownika (przed znakiem @<\/strong> ) oraz nazwa komputera, nazwa domeny i kraj<\/p>\n

ATL – (z ang. above the line) okre\u015blenie cz\u0119\u015bci bud\u017cetu marketingowego przeznaczona na reklam\u0119 w mediach<\/p>\n

audyt – ocena, jest przeprowadzany w celu upewnienia si\u0119 co do rzetelno\u015bci informacji lub opinii na temat osoby, organizacji, systemu czy zdarzenia lub zapewnienie o braku istotnych b\u0142\u0119d\u00f3w czy weryfikacji podj\u0119tych dzia\u0142a\u0144<\/p>\n

awatar (avatar) – posta\u0107 kt\u00f3ra reprezentuje uczestnika w wirtualnym \u015bwiecie,\u00a0 inaczej wirtualna to\u017csamo\u015b\u0107<\/p>\n

B<\/strong><\/p>\n

badania marketingowe – gromadzenie i przetwarzanie informacji rynkowych w celu podejmowania prawid\u0142owych decyzji dotycz\u0105cych prowadzonej dzia\u0142alno\u015bci gospodarczej<\/p>\n

baner – ma\u0142a forma graficzna, wykorzystywana jako przekaz reklamowy w prasie, radio, telewizji, reklamie zewn\u0119trznej i internecie<\/p>\n

barter – bezgot\u00f3wkowa wymiana towar\u00f3w, us\u0142ug, powierzchni reklamowych i czas\u00f3w antenowych na inne towary lub us\u0142ugi o r\u00f3wnowa\u017cnych warto\u015bciach<\/p>\n

branding – (z ang.) funkcjonowanie i kreowanie marki w dzia\u0142aniach marketingowych<\/p>\n

brief – (z ang.) w reklamie usystematyzowanie cel\u00f3w i zada\u0144 kampanii<\/p>\n

billbord – du\u017cy element graficzny i tekstowy wykorzystywany jako tablica w reklamie zewn\u0119trznej i internecie<\/p>\n

BTL – (z ang. below the line) okre\u015blenie cz\u0119\u015bci bud\u017cetu marketingowego przeznaczonego na promocj\u0119 sprzeda\u017cy<\/p>\n

burst – (z ang.) okre\u015blenie kampanii uderzeniowej, kr\u00f3tkiej efektownej i intensywnej w formie kampanii reklamowej, najcz\u0119\u015bciej wykorzystywanej przy wprowadzaniu na rynek nowego produktu<\/p>\n

burza m\u00f3zg\u00f3w (z ang. brainstorming) – spotkanie i nieograniczaj\u0105ca inwencji dyskusja, kt\u00f3rej celem jest generowanie nowych pomys\u0142\u00f3w lub rozwi\u0105za\u0144<\/p>\n

button – (z ang.) niewielki prostok\u0105tny element graficzny umieszczany jako reklama w witrynie internetowej<\/p>\n

buzz marketing (marketing szeptany) – zesp\u00f3\u0142 celowych i planowych, cz\u0119sto niestandardowych dzia\u0142a\u0144, zmierzaj\u0105cych do wywo\u0142ania pozytywnych skojarze\u0144 dotycz\u0105cych produktu lub us\u0142ug, patrz r\u00f3wnie\u017c marketing wirusowy<\/p>\n

C<\/strong><\/p>\n

cookies – (z ang. ciasteczka) w potocznym znaczeniu Informacje o serwisach internetowych odwiedzanych przez u\u017cytkownika, zapami\u0119tywane automatycznie na jego komputerze<\/p>\n

copyright – (z ang.) prawo autorskie<\/p>\n

copyrighter – (z ang.) autor, tw\u00f3rca tekst\u00f3w i scenariuszy reklamowych<\/p>\n

CPA (z ang. cost per action) skr\u00f3t oznaczaj\u0105cy op\u0142at\u0119 ponoszon\u0105 przez reklamodawc\u0119 w momencie dokonania okre\u015blonej akcji przez odbiorc\u0119 reklamy, czyli za efekt kampanii reklamowej w postaci zachowa\u0144 odbiorc\u00f3w wzbudzonych przez kontakt z reklam\u0105<\/p>\n

CPC (z ang. cost per click) skr\u00f3t oznaczaj\u0105cy koszt jednego klikni\u0119cia w link – reklam\u0119, klient p\u0142aci za ka\u017cde klikni\u0119cie w reklam\u0119 a nie jej wy\u015bwietlenie<\/p>\n

CPM (z ang. cost per mille) skr\u00f3t oznaczaj\u0105cy koszt za tysi\u0105c wy\u015bwietle\u0144 reklamy, klient p\u0142aci za ka\u017cdy 1000 wy\u015bwietle\u0144 reklamy, bez wzgl\u0119du na to ile os\u00f3b w t\u0119 reklam\u0119 klikn\u0119\u0142o<\/p>\n

CPT – (z ang.) okre\u015blenie stosowane w bud\u017cetowaniu kampanii reklamowych dotycz\u0105ce koszt\u00f3w dotarcia do tysi\u0105ca odbiorc\u00f3w reklamy np. czytelnik\u00f3w, s\u0142uchaczy czy widz\u00f3w<\/p>\n

CTR (z ang. click-through rate) wska\u017anik ukazuj\u0105cy relacje mi\u0119dzy ilo\u015bci\u0105 wy\u015bwietle\u0144 reklamy a ilo\u015bci\u0105 klikni\u0119\u0107 – je\u017celi na 100 wy\u015bwietle\u0144 reklamy przypada 10 klikni\u0119\u0107 to kampania posiada CTR wynosz\u0105cy 10%. Wysoki wska\u017anik CTR wskazuje \u017ce reklama wzbudza zainteresowanie w\u015br\u00f3d internaut\u00f3w, jest dobrze dopasowana do oczekiwa\u0144 internaut\u00f3w, frazy kluczowe lub kontekst, kt\u00f3re powoduj\u0105 emisj\u0119 reklamy, dobrze wsp\u00f3\u0142graj\u0105 z tre\u015bci\u0105 reklamy i reklama znajduje si\u0119 na wysokiej pozycji<\/p>\n

case study – (z ang. studium przypadku), opis przebiegu kampanii lub realizacji zdarzenia z okre\u015bleniem jego efekt\u00f3w<\/p>\n

cykl wydawniczy – sta\u0142y przedzia\u0142 czasowy w kt\u00f3rym ukazuje si\u0119 dany tytu\u0142 np. dziennik, tygodnik, miesi\u0119cznik, kwartalnik<\/p>\n

D<\/strong><\/p>\n

deadline – (z ang.) termin oznaczaj\u0105cy granic\u0119 czasow\u0105 w praktyce krytyczny nieprzekraczalny termin realizacji<\/p>\n

dodatkowa sprzeda\u017c (z ang. up-selling) – technika stosowana w procesie sprzeda\u017cy pozwalaj\u0105ca na uzyskanie wy\u017cszego zysku z transakcji, przez wprowadzenie do zam\u00f3wienie dodatkowych produkt\u00f3w lub us\u0142ug (np. w sprzeda\u017cny samochodu bogatsze wyposa\u017cenie)<\/p>\n

domena – okre\u015blenie oznaczaj\u0105ce nazw\u0119, identyfikator i tym samym adres dost\u0119pu do strony internetowej<\/p>\n

dom mediowy – instytucja, firma dzia\u0142aj\u0105ca w bran\u017cy marketingowej, specjalizuj\u0105ca si\u0119 w planowaniu, koordynacji i realizacji kampanii reklamowych z wykorzystaniem mas medi\u00f3w<\/p>\n

dystrybucja – organizacja i zarz\u0105dzanie przep\u0142ywem towar\u00f3w pomi\u0119dzy producentem, hurtownikiem a sprzedawc\u0105 detalicznym, zwi\u0105zana r\u00f3wnie\u017c z magazynowaniem towar\u00f3w i jego transportem<\/p>\n

E<\/strong><\/p>\n

efektywno\u015b\u0107 kampanii reklamowej \u2013 cel osi\u0105gni\u0119ty dzi\u0119ki kampanii w stosunku do poniesionych na ni\u0105 nak\u0142ad\u00f3w<\/p>\n

email – (z ang.) poczta elektroniczna, us\u0142uga internetowa s\u0142u\u017c\u0105ca do przesy\u0142ania wiadomo\u015bci<\/p>\n

emotikony – zwane r\u00f3wnie\u017c \u201ebu\u017akami\u201d, zestaw znak\u00f3w do wyra\u017cania emocji w sieci
\n\ud83d\ude42 u\u015bmiech
\n\ud83d\ude00 \u015bmiech
\n\ud83d\ude09 mrugni\u0119cie
\n\ud83d\ude2e zdziwienie
\n>:( gniew
\n:-\/ dezaprobata
\n:’-( p\u0142acz
\n:-p pokazanie j\u0119zyka
\n:* ca\u0142us<\/p>\n

event – (z ang.) wydarzenie impreza, r\u00f3wnie\u017c jako forma reklamy<\/p>\n

F<\/strong><\/p>\n

favicon – skr\u00f3t (z ang. favorites icon), ikona ulubionych, element graficzny, kt\u00f3ry pojawia si\u0119 w polu adresowym przegl\u0105darki internetowej o formacie obrazka 16×16 lub 32×32 pikseli<\/p>\n

FAQ \u2013 skr\u00f3t (z ang. Frequently Asked Questions), odpowiedzi na najcz\u0119\u015bciej zadawane pytania<\/p>\n

flash mob – (z ang.) zdarzenie z pogranicza happeningu, zainicjowane za po\u015brednictwem Internetu w kt\u00f3rej uczestnicz\u0105 nieznani sobie ludzie, znaj\u0105cy tylko godzin\u0119 i miejsce spotkania oraz zaplanowane kr\u00f3tkotrwa\u0142e dzia\u0142anie w miejscu publiczny, zazwyczaj zaskakuj\u0105ce dla przypadkowych \u015bwiadk\u00f3w<\/p>\n

FMCG – okre\u015blenie wykorzystywane w marketingu, opisuj\u0105ce produkty codziennego u\u017cytku tz. szybko zbywalne (z ang. Fast Moving Consumer Goods – produkty szybko rotuj\u0105ce, szybko zbywalne), np. art. spo\u017cywcze, kosmetyki, chemia gospodarcza, drobne artyku\u0142y gospodarstwa domowego<\/p>\n

forward (z ang. przekierowanie) albo forwardowanie – w internecie, przesy\u0142anie adresu lub listu do kolejnego adresata<\/p>\n

franczyza (z ang. franchising) – system sprzeda\u017cy towar\u00f3w lub us\u0142ug przebiegaj\u0105cy w \u015bcis\u0142e okre\u015blonych i nakazanych w umowie formu\u0142ach. W ramach umowy franczyzobiorca korzysta z nazwy handlowej franczyzodawcy, jego znaku firmowego, metod prowadzenia dzia\u0142alno\u015bci oraz serwisu<\/p>\n

G<\/strong><\/p>\n

grupa celowa – grupa najcz\u0119\u015bciej spo\u0142eczna, posiadaj\u0105ce okre\u015blone cechy, potrzeby i \u015bwiadomo\u015b\u0107 wa\u017cne z marketingowego punktu widzenia<\/p>\n

H<\/strong><\/p>\n

happening (z ang.) – wydarzenie o znacznie rozbudowanej i otwartej formule organizowane przy udziale publiczno\u015bci, coraz cz\u0119\u015bciej niekonwencjonalne narz\u0119dzie komunikacji wykorzystywane w promocji i reklamie<\/p>\n

headline – (z. ang.) nag\u0142\u00f3wek lub slogan reklamowy, kt\u00f3rego zadaniem jest przyci\u0105gni\u0119cie uwagi i zach\u0119cenie do zapoznania si\u0119 tre\u015bci\u0105 przekazu reklamowego<\/p>\n

hosting – us\u0142uga internetowa, polegaj\u0105ca na udost\u0119pnieniu miejsca na serwerze obs\u0142uguj\u0105cym np. stron\u0119 www<\/p>\n

hype – (z ang.) szum medialny, wytworzony przez przesadnie krzykliw\u0105 i wszechobecn\u0105 reklam\u0119<\/p>\n

I<\/strong><\/p>\n

identyfikacja firmy – sp\u00f3jny system charakteryzuj\u0105cy firm\u0119 lub mark\u0119 wykorzystywany w komunikacji marketingowej<\/p>\n

indeks gie\u0142dowy – warto\u015b\u0107 obliczona na podstawie wyceny akcji wybranych sp\u00f3\u0142ek gie\u0142dowych do przedstawienie koniunktury na gie\u0142dzie lub stanu jakiego\u015b sektora sp\u00f3\u0142ek<\/p>\n

innowacja (innowacyjno\u015b\u0107) – odmienny, oryginalny, spos\u00f3b organizowania oraz wyra\u017cania wiedzy, postrzegania \u015bwiata i tworzenia nowych idei, perspektyw, reakcji i produkt\u00f3w, w marketingu wprowadzanie nowych, korzystnych dla rynku rozwi\u0105za\u0144<\/p>\n

insert – materia\u0142 reklamowy do\u0142\u0105czony do tytu\u0142u prasowego, r\u00f3wnie\u017c w formie wklejki lub wszywki<\/p>\n

image – (z ang. i franc.) termin okre\u015blaj\u0105cy pozytywny wizerunek produktu, przedsi\u0119biorstwa, a nawet osoby tworzony w \u015bwiadomo\u015bci odbiorcy lub konsumenta<\/p>\n

Internet – globalna sie\u0107 komputerowa, \u0142\u0105cz\u0105ca sieci lokalne i komputery osobiste na ca\u0142ym \u015bwiecie wykorzystuj\u0105c rozmaite no\u015bniki od linii telefonicznych i radiowych do \u0142\u0105czy satelitarnych, udost\u0119pniaj\u0105c i umo\u017cliwiaj\u0105c u\u017cytkownikom wymian\u0119 ogromnych zasob\u00f3w informacji<\/p>\n

J<\/strong><\/p>\n

jingle (z ang.) – melodyjka reklamowa<\/p>\n

K<\/strong><\/p>\n

kampania reklamowa – zesp\u00f3\u0142 dzia\u0142a\u0144 medialnych maj\u0105cych na celu osi\u0105gni\u0119cie zak\u0142adanego celu marketingowego<\/p>\n

kampania spo\u0142eczna – szereg dzia\u0142a\u0144 z wykorzystaniem medi\u00f3w, skierowanych na zmian\u0119 postaw, zachowa\u0144 lub sytuacji okre\u015blonej grupy ludzi, cz\u0119sto przy zaanga\u017cowaniu organizacji i instytucji pa\u0144stwowych<\/p>\n

kampania wizerunkowa – dzia\u0142ania medialne kt\u00f3rych celem jest budowanie wiarygodno\u015bci i pozytywnych relacji w odniesieniu do podmiotu reklamy<\/p>\n

komodyfikacja – lub utowarowienie to w marketingowym i ekonomicznym znaczeniu proces przekszta\u0142cenia z warto\u015bci u\u017cytkowej na warto\u015b\u0107 wymienn\u0105, wynikaj\u0105cy ze standaryzacji zachowa\u0144 rynkowych<\/p>\n

koniunktura – (z \u0142ac. coniunctura), okoliczno\u015bci wywieraj\u0105cy wp\u0142yw na warunki ekonomiczne i gospodarcze np. konkretnego obszaru geograficznego, rynku towarowego lub gie\u0142dy<\/p>\n

konsulting – (z \u0142ac. consulo, z ang. consulting – naradza\u0107 si\u0119, konsultowa\u0107), specjalistyczne doradztwo i pomoc w rozwi\u0105zywaniu problem\u00f3w z zakresu dzia\u0142alno\u015bci gospodarczej<\/p>\n

konwersja (z \u0142ac. convertere – zmieni\u0107) – w marketingu zmiana zachowa\u0144, najcz\u0119\u015bciej klienta w wyniku kierunkowych dzia\u0142a\u0144 np. reklamowych wp\u0142ywaj\u0105cych na zakup towaru, zmian\u0119 zainteresowa\u0144 czy wykonania konkretnej czynno\u015bci<\/p>\n

kryptoreklama – niezgodna z prawem forma ukrytego komunikatu reklamowego<\/p>\n

L<\/strong><\/p>\n

layout – (z ang.) uk\u0142ad graficzny reklamy, gazety lub strony internetowej<\/p>\n

link – przekierowanie informacji ze strony u\u017cytkownika na wskazany adres internetowy<\/p>\n

lobbing – dzia\u0142anie kt\u00f3rego celem jest reprezentowanie interes\u00f3w przedsi\u0119biorstw prywatnych wobec podejmowanych decyzji w instytucjach w\u0142adzy pa\u0144stwowej<\/p>\n

logo – znak graficzny identyfikuj\u0105cy produkt, mar\u0119 lub firm\u0119<\/p>\n

M<\/strong><\/p>\n

mass media – \u015brodki masowego przekazu za pomoc\u0105 kt\u00f3rych przekazuje si\u0119 tre\u015bci informacyjne bardzo licznym i zr\u00f3\u017cnicowanym odbiorcom (np. radio, prasa, telewizja, internet)<\/p>\n

mailing – (z ang.) przesy\u0142ka pocztowa w formie listu lub ulotki, w elektronicznej wersji jako forma reklamy tekstowej przesy\u0142ana do u\u017cytkownik\u00f3w darmowych kont pocztowych<\/p>\n

marketing – (z ang. handlowanie na rynku) zesp\u00f3\u0142 dzia\u0142a\u0144 dotycz\u0105cych mo\u017cliwo\u015bci sprzeda\u017cy produktu lub us\u0142ug<\/p>\n

marketing wirusowy – lub viralowy (patrz r\u00f3wnie\u017c virale) to celowo wykreowane dzia\u0142anie marketingowe, jako rozpowszechniaj\u0105cy si\u0119 lawinowo komunikat udaj\u0105cy przekaz niereklamowy<\/p>\n

marketing mix – r\u00f3wnie\u017c 4P (z ang. product, price, place, promotion \u2013 produkt, cena, miejsce, promocja), okre\u015blenie dotycz\u0105ce podstawowych narz\u0119dzi marketingowych<\/p>\n

mediaplan – planowanie i dob\u00f3r medi\u00f3w z uwzgl\u0119dnieniem zasi\u0119gu, cz\u0119stotliwo\u015bci i formy reklamy<\/p>\n

merchandising – (z ang.) zesp\u00f3\u0142 dzia\u0142a\u0144 marketingowych zwi\u0105zanych z produktem, od jego opakowania i spos\u00f3b prezentacji do promocji w miejscu sprzeda\u017cy<\/p>\n

multimedia – po\u0142\u0105czenie r\u00f3\u017cnych form i no\u015bnik\u00f3w przekazu; tekstu, obraz\u00f3w, d\u017awi\u0119ku, wideo czy animacji<\/p>\n

N<\/strong><\/p>\n

naming – nazewnictwo (z ang.), tworzenie skutecznych nazw marketingowych<\/p>\n

newsletter – (z ang.) elektroniczna forma biuletynu rozsy\u0142anego za pomoc\u0105 poczty elektronicznej do prenumerator\u00f3w<\/p>\n

O<\/strong><\/p>\n

outdoor – (z ang.) reklama zewn\u0119trzna, uliczna<\/p>\n

P<\/strong><\/p>\n

performance – (z ang. przedstawienie) lub sytuacja artystyczna w reklamie poj\u0119cie okre\u015blaj\u0105ce nawi\u0105zanie interakcji z jej odbiorc\u0105<\/p>\n

portal \u2013 w internecie strona lub zbi\u00f3r stron prezentuj\u0105cych szeroki zakres tematyczny oraz udost\u0119pniaj\u0105cych aplikacje i zasoby w postaci artyku\u0142\u00f3w, poczty elektronicznej, forum dyskusyjnego, sklepu internetowego, wyszukiwarki<\/p>\n

portfolio – prezentacja dokona\u0144 osoby lub firmy, w inwestycjach okre\u015blenie dotycz\u0105ce pakietu posiadanych papier\u00f3w warto\u015bciowych<\/p>\n

POS – (z ang. point of sale), skr\u00f3t okre\u015blaj\u0105cy wparcie sprzeda\u017cy o dzia\u0142ania z zakresu BTL, przy pomocy materia\u0142\u00f3w takich jak ulotki, zawieszki, naklejki, makiety, standy, woblery itp.<\/p>\n

product placement – wykorzystanie konkretnego produktu, marki np. przez bohater\u00f3w film\u00f3w, gier komputerowych lub opisach w ksi\u0105\u017ckach, jako ukrytej formy przekazu reklamowego przemawiaj\u0105cego do pod\u015bwiadomo\u015bci odbiorc\u00f3w<\/p>\n

prime time – (z ang.) czas najwi\u0119kszej s\u0142uchalno\u015bci lub ogl\u0105dalno\u015bci w stacji radiowej lub telewizyjnej<\/p>\n

pozycjonowanie – forma reklamy tekstowej, polegaj\u0105ca na umieszczeniu okre\u015blonego adresu internetowego najwy\u017cej z listy w wyszukiwarce internetowej wed\u0142ug u\u017cytego s\u0142owa klucza, r\u00f3wnie\u017c ca\u0142ej reklamy we wskazanym przez klienta miejscu tytu\u0142u prasowego<\/p>\n

publicity – (z ang.) rozg\u0142os, popularno\u015b\u0107 uzyskana dzi\u0119ki \u015brodkom masowego przekazu<\/p>\n

public relations (PR) – relacje publiczne (z ang.) zesp\u00f3\u0142 dzia\u0142a\u0144 dotycz\u0105cych budowania pozytywnych stosunk\u00f3w z otoczeniem<\/p>\n

R<\/strong><\/p>\n

raster – w technice drukarskiej roz\u0142o\u017cenie warto\u015bci szarych odcieni w pojedyncze punkty, dok\u0142adno\u015b\u0107 rastra wzrasta wraz z ilo\u015bci\u0105 linii rastrowych na centymetr kwadratowy w druku offsetowym liczba tych linii waha si\u0119 na og\u00f3\u0142 mi\u0119dzy 28 a 34<\/p>\n

reklama por\u00f3wnawcza – reklama produktu polegaj\u0105ca na por\u00f3wnaniu go z okre\u015blonym r\u00f3wnie\u017c z nazwy produktem konkurencyjnym, powszechnie uwa\u017cana za nieetyczn\u0105 i prawnie zakazan\u0105<\/p>\n

relaunch – (z ang. wznowienie), ponowne wprowadzenie marki na rynek po zmianie wizerunku lub w\u0142a\u015bciwo\u015bci produktu, kt\u00f3remu towarzyszy intensywna kampania promocyjno – reklamowa<\/p>\n

rozk\u0142ad\u00f3wka – dodatkowa powierzchnia reklamowa umieszczana w \u015brodku lub ok\u0142adce tytu\u0142 prasowego<\/p>\n

rycza\u0142t – ustalona z g\u00f3ry kwota na okre\u015blony cel,\u00a0 bez jej rozbijania na poszczeg\u00f3lne wydatki<\/p>\n

S<\/strong><\/p>\n

sampling – (z ang.) poj\u0119cie oznacza spos\u00f3b bada\u0144 popytu nowego produktu, polega na rozdawaniu klientom bezp\u0142atnych pr\u00f3bek lub degustacja po\u0142\u0105czona z pr\u00f3bn\u0105 sprzeda\u017c\u0105<\/p>\n

segmentacja rynku – podzia\u0142 rynku wed\u0142ug ustalonych kryteri\u00f3w na jednorodne grupy nabywc\u00f3w, ka\u017cdy z segment\u00f3w wymaga specyficznie ukszta\u0142towanego produktu i okre\u015blonych dzia\u0142a\u0144 marketingowych<\/p>\n

slogan marketingowy – (z ang. baseline), has\u0142o wyra\u017caj\u0105ce przes\u0142anie marketingowe, pomocne w kszta\u0142towaniu trwa\u0142ego wizerunku marki produktu lub firmy, najcz\u0119\u015bciej wyst\u0119puje w zestawieniu z nazw\u0105 marketingow\u0105 jako jej uzupe\u0142nienie<\/p>\n

s\u0142owo kluczowe – r\u00f3wnie\u017c fraza lub wyra\u017cenie kluczowe, jest to okre\u015blone przez reklamodawc\u0119, s\u0142owo lub grupa s\u0142\u00f3w, kt\u00f3re ze wzgl\u0119du na swoje znaczenie lub tre\u015b\u0107 s\u0105 charakterystyczne i wa\u017cne dla reklamodawcy, na s\u0142owa kluczowe wywo\u0142ywane s\u0105 reklamy lub linki sponsorskie<\/p>\n

spam \u2013 niechciana korespondencja, zwana r\u00f3wnie\u017c elektronicznym \u015bmieciem<\/p>\n

sponsoring – wykupienie okre\u015blonej formy lub udzia\u0142u reklamowego w radiu, prasie, telewizji, internecie lub zdarzeniu<\/p>\n

sprzeda\u017c krzy\u017cowa (z ang. cross-selling) \u2013 technika w procesie sprzeda\u017cy polegaj\u0105ca na utrzymaniu wi\u0119zi z klientem przez zaoferowanie produkt\u00f3w lub us\u0142ug komplementarnych do zakupu podstawowego (np. konto bankowe wraz z kart\u0105 kredytow\u0105)<\/p>\n

spoof – (z ang. naci\u0105ga\u0107, nabiera\u0107 kogo\u015b), kampania reklamowa nieistniej\u0105cego, fikcyjnego produktu, celem kt\u00f3rej jest zbadanie efektywno\u015bci medium kt\u00f3re j\u0105 prowadzi<\/p>\n

storyboard – (z ang.) rysunkowa wersja scenariusza reklamy telewizyjnej<\/p>\n

spot – kr\u00f3tka, d\u017awi\u0119kowa lub filmowa forma reklamowa<\/p>\n

SWOT – (z ang. strengths, weaknesses, opportunities, threats), mocne strony, s\u0142abe strony, szanse, zagro\u017cenia czyli marketingowa analiza przedsi\u0119wzi\u0119cia z uwzgl\u0119dnieniem silnych i s\u0142abych stron oraz jego potencja\u0142u i ewentualnych zagro\u017ce\u0144<\/p>\n

synergia – (lub efekt synergiczny) wsp\u00f3\u0142dzia\u0142anie r\u00f3\u017cnych czynnik\u00f3w, kt\u00f3rego efekt jest wi\u0119kszy ni\u017c suma poszczeg\u00f3lnych oddzielnych dzia\u0142a\u0144<\/p>\n

T<\/strong><\/p>\n

tabloid – tytu\u0142 prasowy wydawany w specjalnym formacie, najcz\u0119\u015bciej jest to dziennik z wielkimi nag\u0142\u00f3wkami i fotografiami ale z ubog\u0105 zawarto\u015bci\u0105 tekstow\u0105<\/p>\n

target – (z ang. cel), patrz grupa celowa<\/p>\n

teaser – reklama teaserowa, (z ang. tease) oznacza, droczenie si\u0119, podnoszenie ci\u015bnienia. teaser jest form\u0105 przekazu reklamowego z\u0142o\u017conego z etap\u00f3w, w pierwszym autorzy staraj\u0105 si\u0119 wci\u0105gn\u0105\u0107 odbiorc\u00f3w do pewnego rodzaju gry, dopiero jego kolejne etapy przynosz\u0105 rozwi\u0105zanie zagadki i przedstawienie produktu<\/p>\n

telemetria – elektroniczny pomiar widowni telewizyjnej, realizowany z dok\u0142adno\u015bci\u0105 co do jednej minuty<\/p>\n

trend (tendencja) – wzrost zainteresowania danym zjawiskiem w okre\u015blonym czasie<\/p>\n

trzy uderzenia \u2013 twierdzenie z teorii marketingu okre\u015blaj\u0105ca skuteczno\u015b\u0107 przekazu reklamowego przez jego trzykrotny kontakt; pierwszy kontakt wzbudza zainteresowanie, drugi pobudza do analizy przekazu, trzeci przywo\u0142uje zapami\u0119tane tre\u015bci<\/p>\n

U<\/strong><\/p>\n

udzia\u0142 w rynku (z ang. market share), procentowa wielko\u015b\u0107 sprzeda\u017cy danej marki w relacji do og\u00f3lnej sprzeda\u017cy danego produktu
\n <\/strong><\/p>\n

V<\/strong><\/p>\n

virale (patrz r\u00f3wnie\u017c marketing wirusowy) –<\/strong> najcz\u0119\u015bciej krotki filmik r\u00f3wnie\u017c reklamowy, zdj\u0119cia, teksty lub animacje flashowe, otrzymywane na poczt\u0119 elektroniczn\u0105 i nast\u0119pnie przekazywane dalej. Tym sposobem viral rozprzestrzenia si\u0119 niczym wirus, \u201ezaka\u017caj\u0105c\u201d coraz to nowych Internaut\u00f3w. Cz\u0119sto stosowny jako element marketingu wirusowego.<\/p>\n

W<\/strong><\/p>\n

warto\u015b\u0107 dodana – to poj\u0119cie w marketingu okre\u015blaj\u0105ce cechy dodane do marki, produktu lub us\u0142ugi, kt\u00f3re powoduj\u0105 uzyskania przewagi konkurencyjnej<\/p>\n

webmaster – (z ang. administrator), osoba zarz\u0105dzaj\u0105ca witryn\u0105 www<\/p>\n

wizerunek – efekt wynikaj\u0105cy ze strategii public relations, dotyczy indywidualnych ocen i do\u015bwiadcze\u0144 konsument\u00f3w oraz wiarygodno\u015bci firmy, okre\u015blenie wyst\u0119puje r\u00f3wnie\u017c w odniesieniu do os\u00f3b publicznych<\/p>\n

WIG20 – indeks gie\u0142dowy 20 najwi\u0119kszych sp\u00f3\u0142ek akcyjnych notowanych na warszawskiej Gie\u0142dzie Papier\u00f3w Warto\u015bciowych<\/p>\n

winieta – tytu\u0142 wydawnictwa, r\u00f3wnie\u017c jako jej znak graficzny umieszczany zwykle na ok\u0142adce, pierwszej stronie gazety lub czasopisma<\/p>\n

wklejka – promocyjny materia\u0142 reklamowy najcz\u0119\u015bciej w specjalnym opakowaniu umieszczany w egzemplarzu tytu\u0142u prasowego<\/p>\n

wortal – w internecie tzw. serwis wertykalny, wyspecjalizowany w wiadomo\u015bciach dotycz\u0105cych konkretnej bran\u017cy lub zagadnienia<\/p>\n

www (z ang. world wide web) – najpopularniejsza z dost\u0119pnych us\u0142ug w sieci Internetu, jako graficzny system informacyjny z mo\u017cliwo\u015bci\u0105 stworzenie w ramach danego dokumentu, odno\u015bnika do innego dokumentu umieszczonego na innym komputerze<\/p>\n

wyszukiwarka \u2013 w internecie narz\u0119dzie do odszukiwania i indeksowania zasob\u00f3w stron www wed\u0142ug s\u0142owa klucza w formie zapytania u\u017cytkownika
\n<\/strong><\/p>\n

Z<\/strong><\/p>\n

zasi\u0119g – obszar wyst\u0119powania dotyczy prasy i radia z podzia\u0142em na lokalne, regionalne oraz og\u00f3lnopolskie<\/p>\n

zasi\u0119g w reklamie (z ang. reach) to wska\u017anik informuj\u0105cy jaki odsetek grupy docelowej mia\u0142 przynajmniej jeden kontakt z przekazem reklamowym<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A adres IP – (z ang. Internet Protocol Adress), unikalny i niepowtarzalny adres w sieci Internet to cztery liczby oddzielone kropkami, np. 123.45.67.89 advertising – (z ang.) reklama AIDA – (z ang. attention, interest, desire, action) okre\u015blenie modelowego dzia\u0142ania reklamy, czyli zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, zainteresowa\u0107, wzbudzi\u0107 po\u017c\u0105danie i pobudzi\u0107 do dzia\u0142ania at @ (z \u0142ac. ad) […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"parent":270,"menu_order":10,"comment_status":"open","ping_status":"open","template":"","meta":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ism.com.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/207"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ism.com.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ism.com.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ism.com.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ism.com.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=207"}],"version-history":[{"count":169,"href":"https:\/\/www.ism.com.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/207\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":406,"href":"https:\/\/www.ism.com.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/207\/revisions\/406"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ism.com.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/270"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ism.com.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=207"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}